中国大健康产业的巨大市场

　　目前,我国大健康产业前景巨大，美国2011年大健康相关人均消费为100美元，而我国同期人均消费值仅为7美元。2016年我国大健康产业规模

达到5.6万亿元，到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到GDP的10%以上。

　　经过20年的成长，定制家居行业从边缘走到中心，成为家居行业的主流。2020年，定制家居产业规模将达到3400亿以上，在整体家具产业的占比近40%。

刘学旦

受行业进入门槛较低，渠道分化，产品同质化严重等因素影响，定制家居行业市场份额较为分散，行业集中程度不高，呈现出“大行业，小企业”的行业特点。缺乏差异化的竞争模式和稳固的基地市场，成为很多定制家居品牌成长的“天花板”。跑马圈地型的招商、打鸡血式的促销等手段已不再显效，终端出现严重的产品同质化、促销低效化、利润空心化现象，经销商的营运难度加大，盈利能力降低，机会营销驱动的高增长模式已完全走到尽头。从机会驱动的粗放型营销转向以需求驱动的深度价值营销，从专注渠道拓展到消费者价值创新，从行业品牌演变为消费者品牌，成为定制家居企业可持续成长的破局之道。消费者品牌在定制家居行业其实有很多，大多是从家电、地板、卫浴等行业跨界过来，是过往行业的一道风景线。到了今天，随着定制家居的品牌消费时代来临，消费者品牌迎来了弯道超车的新机遇。

如果要评2020年的新经济热词，我想“直播”应该是很多人心中的首选。

无直播，不电商。几乎所有有志于线上商业的公司，都拿起了直播的武器，开始了一场全新的战役。

我身边的不少企业家“前浪”，都纷纷投身到直播的潮流中，与后浪们一起奔涌。

　　美式风格

　　拥有自在、随意等多元性特征

　　既满足了都市人向往自然的需求

王林 民进中央经济委员会副主任 正和岛首席经济学家 正和岛研究院院长

大国博弈下，

　　要做好较长时间困难的准备

　　前几年，大家都在谈论"风口"这个词汇。同时，伴随着“风口”一词的，还有一句话也随着流行“找到风口，连猪都能上天!”时至今日，我们发现“风口”早已消失，结果又如何呢?

　　对于任何企业来说，“风口”都确实是个机会。“好风凭借力，送我上青云。”机会来了，有些企业抓住机遇，就能一飞冲天。

然而，这样就可以了吗?当然不能!那些飞上天的猪，当“风势”渐弱或最终停下来时，它们既没有翅膀，又没有可以借力的工具，只能无可奈何地摔下来。好企业的发展从来不靠运气，而是凭自身实力说话。无论是遇到经济繁荣还是萧条，好企业都能保持良好发展，甚至还能抓住机会逆势飞扬，取得更大突破。

　　疫情以来，我解答了不少来自家具工厂、家居卖场和家具经销商的问询。随着咨询样本的增多，我发现，疫情下，家具厂商之间的合作和博弈呈现出了与往年不同的特点。

疫情发生后，红星美凯龙第一时间发起了为商户免租一个月的减负赋能行动;金牌率先开启了为经销商门店员工承担工资的保商行动;之后，家具工厂的老板、总裁、总监，卖场的老板、总裁及门店的老板、店长等纷纷抛头露面做起了直播卖货。这一系列的操作都有其内在的思考逻辑。其中的逻辑之一就是经销商如何才能活下去。

　　三四月份，家具厂商在疯狂操作了一波直播后，随着五一长假的到来，直播这阵风终于刮过去了。五一之后，似乎一切又都恢复了正常。

现在，疫情在中国大陆正在从基本控制走向完全控制，但在全球层面还在相当长时间内看不到希望，这会改变整个国际局势的走向，从而使我们面临的环境更加复杂多变，这些看不见的因素对家具行业看似没有直接的关联，但却会深刻影响我们的生存条件，不得不察。同时，由于抗疫有常态化倾向。因此，在危和机上都有一些新的思路可与大家分享，这可以从两个方面来看。

疫情直接影响的推论

疫情对消费习惯有一定的影响，也会催生出新的需求。这两者要先分开来考虑，然后再来对应分析。

　　口碑传播是由生产者以外的个人通过明示或暗示的方法，不经过第三方处理、加工，传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者，以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从而导致受众获得信息、改变态度，甚至影响购买行为的一种双向互动传播行为。

——菲利普.科特勒

前不久偶然看到一篇文章《豪车毒&老纪蚝宅创始人——疫情之下的破局者》，瞬间被豪车毒老纪圈粉，一看这是个营销高手。不知道身边有多少朋友知道【豪车毒】，显然我是最近通过这篇文章才知道的。

　　过去的一年，我国在木材及制品对外贸易中，总的来说是极其困难的一年，也是机遇与挑战的一年;由于出口量减少和国内房地产的影响，木质家具产量下降，对木材、纤维板和刨花板等原料使用量减少，加上我国征收从美国进口阔叶木材关税等，使木材及人造板进口受到影响;又由于国际林产品市场萎缩，林产品市场竞争激烈，使我国的中高密度纤维板、实木复合地板和木质家具等木材加工产品出口量下降;但是，失之东隅收之桑榆，2019年是我国发展史上最不平凡的一年，

GDP达到99.09万亿元人民币后，城市化进程加快，大量人口脱贫和新增就业人口等，对木材和木质家具等木制品需求量增加，加上我国继续停止天然林采伐等，为木材及相关木材加工产品进口提供了市场。

去年我国木材与木制品贸易总金额为561.72亿美元，比前一年下降12.11%;其中，进口金额229.83亿美元，同比下降12.06%;出口金额331.89亿美元，同比下降12.14%。