前言：

近年来，我国家具出口总值不断攀升的同时，随着国际贸易局势的变化也面临着转型隐忧。作为家具出口的风向标，上海家具展透露了中国家具出口面临哪些问题，未来出路何方？本文分为上下两篇，由业内资深的观察者许美琪教授，和上海博华展览创始人、董事长王明亮先生共同完成，今日家具有幸刊登，希望对行业有所启发。

上篇许美琪：中国家具出口，走向何方？

　 近日，由世界绿色设计组织(WGDO)主办的2019世界绿色设计论坛布鲁塞尔峰会暨第九届绿色设计国际贡献奖颁奖典礼，在比利时布鲁塞尔欧洲议会大厦举行。

颁奖典礼上，世界绿色设计组织荣誉主席、意大利前国家众议院议长伊蕾妮·皮韦蒂(Irene Pivetti)代表组委会向全友颁发了“绿色设计国际贡献奖”。据了解，今年世界范围内获得该殊荣的企业仅四家，这是全友第七次获此殊荣。

据悉，“绿色设计国际贡献奖”是由世界绿色设计论坛设立的国际性、公益性奖项，旨在表彰以绿色设计国际贡献奖”是由世界绿色设计论坛设立的国际性、公益性奖项，旨在表彰以绿色设计为人类生存环境做出卓越贡献的企业、专业人士和团体。它是国际设计领域的权威奖项，堪称引领绿色设计的“奥斯卡”。

　　近日，“对话时代·唱响未来”中国家具协会成立30周年暨中国国际家具展览会25周年庆典在上海浦东举行。全友应邀参加此次庆典，与全国多地家具协会、产业集群代表齐聚一堂，交流行业发展概况，前瞻未来发展。

　　庆典上，中国家具协会对一批表现突出的优秀单位与个人进行了表彰。凭借领先的品牌实力，全友荣获“中国家具行业领军企业”称号，这也是全友首次获得该殊荣。

　　自1986年成立至今，全友始终以优质的产品品质与服务质量塑造品牌：率先在行业内建立全流程绿色生产链、设立三大研发中心、引进智能化家具生产设备、建立和完善高标准的服务体系……通过一系列举措，全友在中国家具行业内树立了良好形象，“绿色全友”的品牌形象深入人心。

大白兔开始了巡展，还在主流商场大玩奶茶快闪店;李宁跨界联名将明星与设计师的个性与时尚亮点融入产品，同时还与时尚类媒体深度合作，打造运动时尚体验;600岁的故宫更是凭借一系列表情包、口红、彩妆等年轻化产品的打造，生生将自己捧成了顶级流量

“网红”

和带货能手……消费主体渐趋年轻化，跨界时尚潮流领域进行年轻化营销，已经成为众多品牌提升国民度、获取流量的不二法门。对于体量庞大的家居产业而言，赋能品牌更多的年轻内涵，转变为更时尚个性的营销定位，势在必行。

根据统计局公布的效益数据显示，今年上半年以来全省家具行业经济运行呈现“市场销售总体平稳、线上线下融合成为消费增长的重要支撑、市场供给质量逐步提升”的良好态势，并实现了健康、稳定、持续发展。

　　一、生产情况

　　据浙江省经信委和省统计局统计，全省规上家具企业581家。今年1-6月份，全省规模以上家具企业完成累计产量1.12亿件，下降8.9%。其中，木质家具1705.82万件，下降7.7%;金属家具6919.97万件，下降12.1%;软体家具1066.48万件，下降2.9%。

80后才刚刚开始买房、结婚、生子，90后已经进入了“忙得很、懒得动、很心烦”的阶段，购物靠淘宝、出门靠滴滴、吃饭靠外卖。而作为家居消费的两大重要群体，他们的关注点却不约而同的齐齐集聚在抖音、网红直播、朋友圈分享、拼多多团购等场景上，在分享好物的同时，成为品牌的人格化代理，使得品牌越来越依赖于用户的净推荐值。

　　BSP家居廖世林总经理就指出：未来的5G时代，场景必将代替渠道，成为营销的起点和终点，场景即流量、场景即数据、场景即信用，这一趋势正在到来。

BSP家居总经理:廖世林

6月17日22时55分，四川宜宾长宁县发生6.0级地震震源深度16千米，四川、重庆、云南多地震感强烈，造成震区部分地方出现房屋倒塌及财产损失，此外，地震还造成道路、电力、通讯等设施受损，目前灾区仍有余震发生。灾情发生后，全友公司立即行动。在得知公司部分宜宾籍员工家庭受灾后，公司董事长立即委托代表前往灾区实地走访，看望慰问受灾员工家庭，送去董事长及全体员工的问候。7月8日，公司根据受灾员工家庭及灾区专卖店的实际情况，向他们送去了凝聚着爱心的60万元援助金，帮助他们尽快战胜困难，重建家园。

　　7月1日下午，公司代表从总公司出发，首先到达全友家居珙县专卖店，对专卖店员工进行慰问。“地震发生时，震感强烈，店内饰品剧烈摇晃，装饰石膏掉落，墙面还出现了多处裂缝。”珙县专卖店店面经理彭云超心有余悸地说道。

　　公司代表一边聆听介绍，一边关切地询问店里的受灾情况，并表示公司会帮助他们共渡难关。

　 本文摘自：山东省家具协会执行会长牛广霞在中国潍坊数字家居的创新论坛上的讲话，略有删减。

众所周知，山东不仅是经济文化大省，更是家具的制造和消费大省。在全省家具人的创新拼搏和辛勤付出下，山东省近几年，规模以上的企业的主营业务收入始终排在全国的第二位。我们的出口额始终排在全国的第六位，特别是我们最具优势的实木家具，始终排在全国的第一位。我想这些数字虽然说明了，山东已经成为了一个家具的制造大省，但是离制造强省的距离还有很远。

　　新时代可以说赋予了我们很大的使命和严峻的挑战。作为家具人来说，如果想不被激烈的竞争淘汰。那只有不断的学习，才能积累更多的知识，才能积聚更多的能量，才能获得更多的财富。但我们怎么去学?我认为必须学以致用，知行合一。什么是最好的?大家都说适合你的才是最好的。那么什么是适合你的?我认为这只有企业的老总自己才能明白，这个是别人代替不了的。我觉得从学习当中，怎么能总结出自己的优势?那么自己的劣势在哪?你要问问你自己，那么你是谁?你能给客户带来什么?能给他解决什么样的痛点?能为他提供什么样的价值服务?如果把这些都考虑清楚了，从现在的产品思维，怎么到用户思维，那就牵涉到我们今天要讨论的未来的数字经济。如果我们把这些搞清楚了，定位定清楚了，方向正确了，企业才能发展的健康。

这几天去山东的高密、胶州一带，考察一些实木家具的白茬“工厂”，看了之后，心情十分沉重。

　　这一带的“工厂”，恐怕有上千家，我之所以加上引号，是因为大多数“工厂”，都是家庭式的。有许多只有3——5个工人，最大的也不超过100人，设备相对简单。谈不上有什么管理，从业人员的教育水平都很低，大多数是工匠出身。

　　因为这样，被“高人一等”的批发商、电商钻空子，甚至霸凌，手段是相当可怕的。