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怒怼叫板!红星美凯龙扛品牌大旗压欧丽洛雅

    近日,成都家居圈火爆上演一场年度大戏,刚刚“足月”的成都新兵——欧丽洛雅公然叫板深耕成都十余年“亲妈”——红星美凯龙。并高调扬言“双11,和红星美凯龙拼了”、“超越红星美凯龙”……来势汹汹,气焰嚣张,搅得满城风雨。

    11月19日,由双方承办的“王者荣耀·移动电竞黄金联赛外卡赛”火热开战,经过48小时鏖战,最终以欧丽洛雅取胜宣告结束。本是一场以回馈消费者为目的的营销娱乐赛,却被解读为“双方首轮PK赛”,致使“女儿叫板亲妈”事件迅速升级,更加助长了欧丽洛雅“嚣张气焰”。

    “女儿叫板亲妈”火爆戏码,在成都家居界尚无前例,一时间引发各方热议关注。所谓“树大招风”,品牌发展壮大了,遇到几个“叫板PK”的同行,本是“兵家常事”,但前提是双方实力相当。而此次“叫板”事件,明显是“小鲜肉”妄图叫板“传统正牌军”,更何况对手还是自己的“亲妈”,俗话说“老将出马,一个顶俩”,单从品牌实力一块,就不得不让人为欧丽洛雅捏一把汗。

真金火炼“红家”传统,大品牌不是盖的

    提起红星美凯龙,可谓家喻户晓。作为中国经营面积最大、商场数目最多、地理覆盖面积最广的家居装饰及家具商场运营商,红星美凯龙一直有着“一丝不苟,视信誉为生命,勤奋务实,视今天为落后”的传统家训,在全国领先推出“市场化经营,商场化管理”模式,首创“所有售出商品由红星美凯龙负全责”诚信创举,为中国家居建材市场的发展与繁荣立下了累累战功。截至2017年6月,红星美凯龙经营商场高达214家,覆盖城市150个,商场总经营面积1330万㎡,目前已成总资产超1400亿元的商业帝国。

    2007年,红星美凯龙首度进入成都市场,十年来,始终以建设温馨、和谐家园,提升消费者居家生活品味为己任,先后布局佳灵店、双楠店、金牛店三大家居MALL,已成为成都离不开的家居购物商场。

    2014年8月,红星美凯龙金牛店以全新姿态亮相成都,率先采用“HOME-MAX”概念,构建工厂直销家居旗舰店集群,并凭借全球家居工厂直销中心全新定位,引入众多工厂店,打造城北家居购物体验新地标,为西南千家万户家庭提供一站式优质服务。

    作为红星美凯龙成都三大店中最年轻的大店,红星金牛店不但传承了总店品牌精神,更以佳灵、双楠两店为基础,在卖场布局、运营管理上做了全新升级。据了解,红星金牛店可租面积高达10.3万㎡,坐拥18万方超大体量,14个共享中庭,360度自然采光,6000个停车位,实力打造首家360度全业态家居MALL。

    开业3年,红星美凯龙便成功举办人气活动上千次,积累“铁粉”数十万,不但在服务上力求做到产品质量、顾客满意度、品牌信誉“三高”标准,更是在营销上最大化整合各类资源,玩转线上线下营销策划。如今,红星金牛已蜕变成经得起市场考验的“江湖老将”,也成为红星在成都战略布局的一张王牌。

做家居不是买彩票,姜还是老的辣

    反观欧丽洛雅,正式成立时间不足两个月,目前很多人对“欧丽洛雅”四个字还停留于陌生阶段,甚至不少业内人士表示:“通过红星美凯龙才知道欧丽洛雅这一品牌。”的确,作为红星美凯龙旗下品牌,欧丽洛雅开业之初,便高调宣称“定位高端”、“全国进口”,但由于时间短、品牌知名度低,欧丽洛雅在成都仍处于适应期,还需要很长的时间与当地需求磨合。

    更何况,做家居不是买彩票,“一夜暴富”终是梦。与其他行业不同,家居建材业可以说是“全程痛点”,从购买到送货,再到安装,每个环节都至关重要,又极其讲求专业性,再加上各区域消费者需求不尽相同,若非运营管理经验丰富的资深品牌,“一条龙”优质服务基本不可能实现,无服务又何谈立于不败之地?

    虽说当下并非论资排辈的年代,但由于家居用品属低频高消耗品,大多消费者缺乏相关专业知识,因此他们在选购家居产品时,更看重品牌背后的运营经验等品牌附加价值。显然,像红星金牛这样的大牌资历和道行,绝非初出茅庐的“愣头青”可比。

12月12日,家居界PK赛全面升级

    至此,“女儿叫板亲妈”PK赛并未结束,不少业内人士力挺红星美凯龙金牛店,并称“姜还是老的辣!”据悉,针对“双11欧丽洛雅叫板”事件,红星金牛店还将在“双12”给出全面反击,究竟谁是行业英雄,敬请持续关注。





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