从米兰展里看到了什么？

　　时隔两年，6月的米兰展再度刷屏。

因为疫情影响，26万+的参展人数低于往年，但60岁的米兰展依然活力十足，“DESIGN WITH NATURE 与自然共生”的主题带着几分反思和笃定，用设计惊艳了时光。Poliform、Minotti、Porro、Lema、Kartell、Mroso、Moooi、B&B、LV等2000多个品牌悉数登场，关于知名品牌的解读不乏高见，网易也携手何宗宪老师做的全程直播，在此简单概括总结下米兰展向我们释放的几个关键词：

1、室内和室外的界限开始变得模糊：客厅延伸到户外可能成为一种常态，很多设计打破了室内和室外的界限，让人居空间打开了更大的边界，更多去拥抱接触自然，这对家具设计、工艺和材质等方面提出新的要求。

2、从产品到空间的整体设计：柜体面板延伸到墙面，甚至是门板，再到相得益彰的配饰，整体的室内设计被很好诠释，这与中国的空间整体解决方案异曲同工，同时整体空间设计衍生出了对生活方式的研究和输出。

3、用设计去探索人和自然的平衡与和谐：对自然敬畏在产品设计和人居环境中并不少见，但在疫情的影响下，品牌对自然生态的拥抱显得格外醒目。无论是产品中利用可回收的材料，还是用科技来节能环保，找到人产品空间和自然的互动和平衡是必须要面对的问题。

4、个性化定制需求凸显：生活可以有更多可能性和趣味性。在中国由于消费迭代，个性化定制需求旺盛，同样在米兰，即便是传统的成品家具，都可通过任意组合的灵活方式，让家具和人更好的互动起来，解放家具本身固有的形态。

5、可持续的设计理念：这一届米兰展一些品牌拿出了复刻经典、翻拍旧作的限量版家具，展示了品牌独有的基因：包括文化遗产、设计能力、手工艺经验等。除了对自然的尊重体现了设计的可持续，这种对文化、传统工艺等方面的传承和创新，也是可持续理念的表现。

6、思想碰撞、融合是趋势：我们看到很多信息，比如更多明亮的色彩，比如更为极简的设计，比如板材、工艺和造型上的细节创新，但我们看到更多的是碰撞——新与旧、传承和创新、甚至是西方和东方的兼容与融合，每个品牌除了保持自己的基因，还在相互影响甚至相互成就。米兰展观展的队伍中，中国人从不缺席，我自己看了十年有余的米兰展，相信有些企业和设计师的时间更长，作为一个非专业选手，我们一直在思考，去米兰到底要看什么?该反思什么?中国家居产业的未来又如何?看了这么多年米兰展，为啥中国没有出一个值得世界尊重的家居顶级品牌?

　　我们到底要看什么?

　　去米兰展学习确实受益匪浅，风格、设计、材质、工艺等等细节给了我们很大的启示和灵感，不过，除了看到的表象之外，我们更需要了解设计背后那些看不到的种种，要知其然更要知其所以然，方能拨云见日，抓住关键。那么，是什么成就了意大利设计的引领风潮，为什么“Made in Italy"，能成为设计高水准的代名词?甚至称雄国际市场。众所周知，意大利现代家具设计于二战之后的50年代在世界范畴内异军突起，80年代后，意大利设计已经成为各国争相学习的对象，这里面有很多原因：

首先，也是最最重要的基础，就是意大利企业和设计师建立了紧密的合作关系，并形成了从设计价值到商业的正循环。通常情况下，设计师负责创意、造型和材料选择等，企业通过生产能力、工艺能力，满足配件、工艺，来共同完成产品。可以这么说，设计师和品牌企业之间相互支持，成就了彼此，没有企业的合作，设计师很难在更大的舞台展示其才华，没有设计师，企业可能还停留在抄袭或者模仿陈年样式的乏善可陈中。

其次，意大利拒绝抄袭，坚持从自己民族的文化艺术和传统中寻找原创灵感和体系，并坚持坚持工匠精神。意大利在起源就决定不借鉴不copy，设计中注重本土民族文化传统，强调设计不是和过去传统的告别，而是一种更好的延续，特别是对传统工艺的传承和创新。意大利的设计没有被全球工业化浪潮所裹挟，造就了意大利的设计率真、本土、活力、多元的风貌，再次证明了民族才是世界的。

再次，消费市场中的审美意识成就了设计的普及，消费者审美在线，愿意为好设计好品牌支付更多的费用。意大利是文艺复兴的发源地，具有悠久的文明，它的艺术、建筑、手工艺、绘画、文学、时尚等成就不仅仅滋养了设计师，也提升了意大利本土居民的艺术涵养颇具水平，艺术如同生活日常一般，刻在意大利人的骨子当中。艺术和设计带来的品牌附加值被民众接纳，这也成为意大利设计发展的土壤。

当然，任何事情的发展都要具备天时地利人和，之所以意大利的家具设计引领全球风潮，除了以上三个重要原因之外，当地政府对家具制造业和原创设计的扶持(家具产业占意大利GDP比例较大)，系统性的研发投入和品牌协同、对传统工艺的传承和创新、家具制造的匠心、新材料新技术应用、知识产权保护、国际传播平台等等因素，也起到了至关重要的作用。

　　我们需要反思什么?

　　在传统和刻板的认知中，大多数中国人看米兰展就是为了抄袭，究其原因，是在过去很多年很多人稍加改良或直接拿来主义，通过复制粘贴贩卖了大量的山寨货，赚取了可观的财富。过去市场中抄袭屡见不鲜是因为有消费者买单，消费市场给了这些盗版产品空间。

此外，流通环节，包括实体卖场、展会、线上平台等都没办法彻底杜绝抄袭行为，知识产权在保护原创权益方面尚不完善，从业者认知和素质种种原因导致过去很多年抄袭疯狂、原创难行的局面。

我们心知肚明，一味简单抄袭，抄不出中国的未来。

抄了样式，抄不来灵魂和精髓，更抄不来成意大利设计的那些看得见、看不见种种因素，我们在米兰家具展看到大牌设计是其所有因素叠加后的结果，如果只拿着对方的果子，栽种到中国市场中，就会面临南橘北枳的尴尬和滑稽。

如果一直这样，那我们去一万遍米兰也解决不了问题。

抄袭行为可耻又短视，永远无法赢得尊重，但客观来说，抄袭是阶段发展现象，我们绝对不提倡，但这和一个人的成长一样，可能存在一个阶段就需要疯狂吸收各种知识，等长大一些有了自己的思考才能独立，20世纪初德国制造还在抄袭，1950前的日本也是山寨横行，但后来日本和德国都成为品质制造、品质设计的名片，他们都是产业转型升级的典型代表。前几年卢志荣老师把他的作品展示出来，温和地对展会上抄袭他作品的企业说：你们可以抄，但要抄得比我的好。抛开卢老师的大格局不谈，“青出于蓝而胜于蓝的期望”也许是对中国制造和中国设计最好的祝福。5000年人类文明史，就有周秦汉唐宋明等8个朝代成为当时世界的第一强国，用实力引领全球，15世纪到18世纪前后，在欧洲掀起了一股中国风热潮，茶叶、瓷器、丝绸等成为贵族身份的象征。中华民族是世界上唯一文明从未中断过的民族，纵观历史，中国拥有雄厚的实力和底蕴，成为设计和制造再次崛起的底气。学习但不抄袭，借鉴但必须找到自己的根基、自成一派。最终中国的问题还得中国自己解决。

　　我们差在哪里?

中国制造已经遍布全球，为什么没有一家值得尊重的世界性顶级家居品牌?

意大利顶级品牌动辄百年发展史，对制造、设计和工艺精益求精，销售网络遍布全球，品牌享誉世界，相对国内成立二三十年左右的头部家居企业来说，有着不可比拟的优势。如何再次创领世界风潮，也许我们需要的是时间、方法和土壤。当下是个非常关键和重要的时期，因为中国制造和设计正处在深度变革中：

表现一：中国消费迭代大潮来临。消费者过去的审美较为单一，喜欢从众，追求极致的性价比。当人们物质丰沛后开始了精神世界的追求，个性释放，小众多元的消费需求愈发凸显，更为高级的审美在被唤醒，同时年轻一代不再一味地崇洋媚外，身体力行引领国潮，民族自信正在回归。年轻的一代的消费者逐渐会为品质、艺术、设计、服务等附加值买单，在大数据时代，其实可以很好地利用数据找到圈层消费的热点和痛点，这将是中国产业变革的最大动力。每一次消费迭代都是本土品牌崛起的最好时机，诸多品牌比如711、优衣库、堂吉诃德等都在日本不同时代的消费迭代中崛起，甚至成为国际品牌。中国正在处于这样一个消费觉醒迅速迭代的时期，我们需要更多的耐心。

表现二：设计和制造业正在相互拥抱。从抄袭到原创，在制造业升级变革的过程中，设计成为最大的引擎，而设计的崛起需要制造业更多的扶持。设计和制造相互成就成为一种必然。但目前依然有着很大的问题：比如，合作已经初步有了双方认可的模式，但收费没标准、合作效果无法评估，导致很多企业投入犹豫不定。也就是说除了不好衡量设计师对品牌加持程度之外，设计出的产品市场接受度也是个问题。再比如，因为很多企业数字化还没完全建立，没有很透明的销售数据，如果是版税的合作方式，结算不够精准。还比如，产品设计不仅仅是产品本身，一旦开始和设计师合作产品，围绕产品展开的所有相关元素都要与之匹配起来，产品定位、营销、渠道、传播系统等等都需要系统导入，很多企业意识不到或者系统操作经验欠缺。此外还有，设计打样过程中，对接并不流畅，设计师和企业对设计和商业、材料以及工艺都有着各自的坚持，有时难以妥协等。但只要有开始就有希望，期待设计和制造的共同成长。表现三：中国制造和设计开始内观、内生长。中国设计行业起步较晚，前期在模仿中探索，当下设计师们逐渐在国内外市场中崭露头角，虽然远远没有形成强大的设计话语权，引领潮流。但我们早已开始内省，开始寻找到中国文化之根，扎根本土，做出中国设计的特色。其实中国企业对匠人精神的倡导和尊重一直存在，但还需要再提升。可喜的是很多企业意识到不能再依靠抄袭、贩卖信息差等简单粗暴的方式野蛮生长，愈发崇尚智能制造、数字化升级，用户体验，立志要做值得尊重的民族品牌。无论是产业还是设计，都正在觉醒：要高质量可持续地发展，必须向内观，自我的真正强大才是正解。在中国传统文化回归、消费审美提升以及民族自信觉醒的背景下，中国原创品牌和好设计师大量涌现，包括资本市场已经有中国家居企业领跑全球。六千万人口的意大利，用几十年的时间成为世界设计翘楚之地，中国地大物博人才济济，一定会分更多的消费层级，我们期待在金字塔尖这部分，有值得尊重的世界顶级家居品牌诞生在中国。