29人离职

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　　回望2019年，红星美凯龙2名董事1名监事分别离职、索菲亚高管王飈离职、欧派家居刘顺平离职、我乐家居副总经理张祺辞职……多家行业龙头企业发生高层人事变动。据不完全统计，2019年，家居行业有29位高管离职。

　　小编点评：频繁的人员变动或许也是2019年家居行业状态的一大凸显，消费趋势改变、市场进行洗牌以及资本的嬗变，都让行业格局有了较大的分化。而作为家居行业中的上游人群，高管必然会更加了解这种现况，也遭受更多策略、管理、经营上的压力。

　　不仅仅是国内的高管们不再稳定，国际上，摩恩、TOTO等家居巨头也相继裁员，科勒更是一年裁掉了400人。在下行市场条件下，家居人成为一支潜在的“失业大军”。壁虎断尾式的自救能否扭转当前局面，还要等待时间的考验，但家居行业在遭遇寒冬之时，变革已成必然，高管离职也只是冰山一角。

　　48家破亿

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　　2019年11月11日24点，2019年“双11全球狂欢节”正式落下帷幕。家居企业顾家家居继2018年后再一次独家冠名“天猫晚会”。根据天猫官方数据，今年双十一天猫实现成交额为2684亿，再创新高。在家居行业内，48家品牌成功登陆“亿元俱乐部”。

　　小编点评：随着互联网原住民消费力的崛起，家居企业对于“双十一”的热衷度也越来越高。今年的双十一大战，在花式玩法下，新零售与家居行业融合更紧密，通过线上线下更深层次互动取得了共赢。很多企业不仅玩转媒体信息流，更创新营销媒介，通过影视植入、网综推广、互动直播等方式，如顾家家居以天猫巨大的流量为品牌导流、提升品牌强曝光和知名度，玩转内容营销，为电商引入海量客流。可以说，内容营销成为新增流量入口。

　　同时，无论是品牌还是消费者，面对‘ 双十一’的心态较之以往都更为理性。低价不再是消费的核心需求，产品的价值、功能与服务成为主打牌，清晰表达优惠政策反而更利于销售额的提升。

　　2亿用户

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　　2019年11月6日，京东携手百安居，启动京东“装修惠万家”百安居战略合作。京东负责人表示，未来三年内，京东装修惠万家合作装企将达到100家，服务覆盖200个以上城市的2亿用户，三年实现成交额累计超百亿以上。

　　作为线上市场的领军平台，京东近两年也入局家居市场。2018年京东联手曲美打造了家居业首家“无界零售”体验店——曲美京东时尚生活体验馆，开启了家居业新零售革命。2019年6月，京东全国首家线下C级示范店落地河南，京东家装开始着力布局三线及以下城市。

　　而在2020年1月7日，打扮家也与京东达成战略合作协议，为京东新上线的家居家装在线频道“京东家”提供基础BIM应用，实现场景与服务相结合的全新家居家装线上闭环交易模式。

　　小编点评：京东推出的“装修惠万家”，在一线市场饱和的情况下，将更进一步发掘四五线市场的潜力。家装企业一方面可以借助京东大数据分析、及资金保障等，减少中间环节;另一方面，还可以借助京东获得线上线下整合输出的推广支持。

　　京东与曲美合作，在数字化驱动下创新家居新零售。而在无界零售，自营企业购，电子价签，自助收银，京小仓短期仓储服务等项目上，实现数字化，也是京东作为科技企业的一大优势。

　　可以说，京东在发展的过程中，已经逐渐从零售商城向整体的零售基础服务供应商进行转变，从3C数码慢慢过渡到快销品，生鲜、图书，并在家装建材品类进行了尝试。

　　随着消费需求升级，数字化升级已是大势所趋，以京东为例的平台赋能，或将成为未来家居市场转型发展的主旋律之一。

　　4.43万亿元市场规模

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　　我国建材家居市场经过20多年的发展，于2014年突破4万亿元，并保持稳定增长态势。2018年我国家居建材市场规模达到4.34万亿元，而到2019年市场规模进一步增长至4.43万亿元。

　　小编点评：2019年家居企业们都在说“我太难了”。报表、媒体、业绩……在可见范围内，生存压力如波涛汹涌般袭来。从数据来看，虽然市场并未出现大幅度上扬，但全国建材家居市场依然保持着“整体稳定、小幅波动”的主流趋势。

　　传统的家居行业正在接受经济周期的洗礼，2018年某地产商就在年会上提出过“活下去”的口号，作为下游行业，2019年的家居市场下行似乎就有迹可循了。寒潮是否会退，我们不得而知，但市场仍有潜力，在不断地变革中，坚持下去就是胜利。

　　2019已经结束，但过去的一年记忆却不会走远。2019年，家居行业经历了一波波热潮，从服务升级到产业互联网，从直播营销到跨界合作……过去一年努力和奋斗的成就终将变成未来一年新的起点。在我们与它告别之际，让我们记住2019的奋斗和付出，2020，我们继续坚定出发……