80后才刚刚开始买房、结婚、生子,90后已经进入了“忙得很、懒得动、很心烦”的阶段,购物靠淘宝、出门靠滴滴、吃饭靠外卖。而作为家居消费的两大重要群体,他们的关注点却不约而同的齐齐集聚在抖音、网红直播、朋友圈分享、拼多多团购等场景上,在分享好物的同时,成为品牌的人格化代理,使得品牌越来越依赖于用户的净推荐值。
BSP家居廖世林总经理就指出:未来的5G时代,场景必将代替渠道,成为营销的起点和终点,场景即流量、场景即数据、场景即信用,这一趋势正在到来。
BSP家居总经理:廖世林
家具新零售已进入
场景体验落地式营销阶段
的确,在“人以群分”的趋势下,消费者的从众心理、分享欲、虚荣心都借助抖音、直播等媒体媒介进行展现,由此成就的网红、大V就成为了“带货”的能手。在这种趋势下,传统的家居销售模式已经淘汰,全新的场景体验落地式营销模式正在形成,并带给家居品牌前进的动力。
与此同时,在微盟、京东等软件平台上,BSP家居也尝试投放产品,进行数据营销和场景分享,从中了解更多消费者的喜好,挖掘消费者的需求,促使品牌更快更好的提升服务提供满足需求的产品,最终获得满意的销售结果,锻造过硬的新零售销售模式。