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帝王洁具:现代人的尊严都藏在马桶里

  前言搭着后语

  作为四川本土知名企业,今年已经25岁的帝王洁具,以迅雷不及掩耳之势拿下我国卫浴十大品牌的殊荣,妥妥的是四川人民的骄傲。但是在这些光芒之下,也存在那么一些小烦恼——卫浴产品难登大雅之堂。

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    此时的帝王洁具正处在行业的风口浪尖,要想让这些卫浴间中的生活耐用品顺利登上大雅之堂,必先直面困境,找到出路,顺着藤摸着瓜,一步一步改变现状。

  说起卫浴间,最先想起的一定就是马桶,恰恰是这种第一反应,展现出了人们对于卫浴间根深蒂固的思想观念,阻碍了其进一步的发展。

  其次,千禧一代已经逐渐走入社会,形成新的购买力。面对这些新新人类,以及国货在他们心中的陈旧形象,国货转型,势在必行。

  基于以上两点,卫浴间里这些带有特殊属性的产品要上登上大雅之堂,就必须破除成见,展现出全新的面孔。

  1、登堂第一步

  破除成见,让如厕变得更有深度

  项目:出恭另类科普

  主题:知乎体解读拉便便

  拉粑粑这种事怎么能讲得出口?

  why not?

  你可知道文明就是源自于第一个马桶,换句话说,将历代拉粑粑的经历拼凑起来,简直就是一部可歌可泣的人类文明出恭进化史。

  时至今日,人们讨论的早已不再是唱、跳、rap,篮球,而是如何才能将拉粑粑的水花降到最低,甚至没有。

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【人类文明源自一次伟大的便秘】

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【如何拉出国家跳水队级别的粑粑】


  看到这里你是不是已经开始怀疑自己曾经所学的历史知识了,我们就是用这种知乎体的文章,让卫浴产品无形中变得更加更有“研究意义”和趣味,让人们不再谈“厕”色变,这就是登上大雅之堂的第一步。

  2、登堂第二步

  利用产品本身卖点,加强品牌印记

  项目:帝王洁具“超级项目”

  主题:卫浴系列产品海报

  帝王洁具相较于同类竞品来说,没有请明星代言,没有多余的产品附加值,有的只是产品本身。因此,要想在品牌优势不足的情况下脱颖而出,就必须采取差异化竞争,回归产品本身,将卖点尽可能的无限放大,加强品牌印记,以此打动消费者的心。

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  3、登堂第三步 连续操作,让品牌调性持续提升

  项目:第24届上海国际厨卫展微博联动

  主题:#爱奢彩,慧生活#

  帝王洁具将于2019年5月27日-30日参加第24届上海国际厨卫展,为了增加话题曝光率,决定发起以#爱奢彩,慧生活#为主题的微博联动。

  但是卫浴间这么特殊的产品如何才能与包括火锅、蜂蜜在内的其他品牌进行毫无违和感的联动呢?答案就是找到共同点,将两者进行一个创意结合,并用走心的文案打动消费者。这里的结合,不仅是指主题,更是产品的结合。接下来,比拼脑洞的时刻到了。

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  是的,你没有看错,这仿佛时尚大片一般的海报,主体就是卫浴间里你每天都能看到的那些耐用品。怎么样,是不是颠覆了你的想象?

  任谁都会觉得卫浴产品和时尚这两者之间是八竿子打不着的关系,可我们偏不信这个理儿。

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    那么怎样才能让受众直观感受到扑面而来的时尚感呢?我们决定从BAZAAR等时尚杂志入手。借助时尚杂志这个载体,受众可以更为直观的感受到品牌想要传递出来的态度和调性。

  当然,在后期与客户的沟通中,画面还是做了适当的修改,保留了杂志封面的整体风格,同时突出了“上海国际厨卫展”这个主题,也就得到了现在这版定稿画面。

 





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