前言搭着后语

　　作为四川本土知名企业，今年已经25岁的帝王洁具，以迅雷不及掩耳之势拿下我国卫浴十大品牌的殊荣，妥妥的是四川人民的骄傲。但是在这些光芒之下，也存在那么一些小烦恼——卫浴产品难登大雅之堂。

    此时的帝王洁具正处在行业的风口浪尖，要想让这些卫浴间中的生活耐用品顺利登上大雅之堂，必先直面困境，找到出路，顺着藤摸着瓜，一步一步改变现状。

　　说起卫浴间，最先想起的一定就是马桶，恰恰是这种第一反应，展现出了人们对于卫浴间根深蒂固的思想观念，阻碍了其进一步的发展。

　　其次，千禧一代已经逐渐走入社会，形成新的购买力。面对这些新新人类，以及国货在他们心中的陈旧形象，国货转型，势在必行。

　　基于以上两点，卫浴间里这些带有特殊属性的产品要上登上大雅之堂，就必须破除成见，展现出全新的面孔。

　　1、登堂第一步

　　破除成见，让如厕变得更有深度

　　项目：出恭另类科普

　　主题：知乎体解读拉便便

　　拉粑粑这种事怎么能讲得出口?

　　why not?

　　你可知道文明就是源自于第一个马桶，换句话说，将历代拉粑粑的经历拼凑起来，简直就是一部可歌可泣的人类文明出恭进化史。

　　时至今日，人们讨论的早已不再是唱、跳、rap，篮球，而是如何才能将拉粑粑的水花降到最低，甚至没有。

【人类文明源自一次伟大的便秘】

【如何拉出国家跳水队级别的粑粑】

　　看到这里你是不是已经开始怀疑自己曾经所学的历史知识了，我们就是用这种知乎体的文章，让卫浴产品无形中变得更加更有“研究意义”和趣味，让人们不再谈“厕”色变，这就是登上大雅之堂的第一步。

　　2、登堂第二步

　　利用产品本身卖点，加强品牌印记

　　项目：帝王洁具“超级项目”

　　主题：卫浴系列产品海报

　　帝王洁具相较于同类竞品来说，没有请明星代言，没有多余的产品附加值，有的只是产品本身。因此，要想在品牌优势不足的情况下脱颖而出，就必须采取差异化竞争，回归产品本身，将卖点尽可能的无限放大，加强品牌印记，以此打动消费者的心。

　　3、登堂第三步 连续操作，让品牌调性持续提升

　　项目：第24届上海国际厨卫展微博联动

　　主题：#爱奢彩，慧生活#

　　帝王洁具将于2019年5月27日-30日参加第24届上海国际厨卫展，为了增加话题曝光率，决定发起以#爱奢彩，慧生活#为主题的微博联动。

　　但是卫浴间这么特殊的产品如何才能与包括火锅、蜂蜜在内的其他品牌进行毫无违和感的联动呢?答案就是找到共同点，将两者进行一个创意结合，并用走心的文案打动消费者。这里的结合，不仅是指主题，更是产品的结合。接下来，比拼脑洞的时刻到了。

　　是的，你没有看错，这仿佛时尚大片一般的海报，主体就是卫浴间里你每天都能看到的那些耐用品。怎么样，是不是颠覆了你的想象?

　　任谁都会觉得卫浴产品和时尚这两者之间是八竿子打不着的关系，可我们偏不信这个理儿。

    那么怎样才能让受众直观感受到扑面而来的时尚感呢?我们决定从BAZAAR等时尚杂志入手。借助时尚杂志这个载体，受众可以更为直观的感受到品牌想要传递出来的态度和调性。

　　当然，在后期与客户的沟通中，画面还是做了适当的修改，保留了杂志封面的整体风格，同时突出了“上海国际厨卫展”这个主题，也就得到了现在这版定稿画面。