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25家家居上市公司业绩下滑,重压之下企业如何求变?

  25家上市公司已发布2018业绩,80%营收增长不到25%,净利增长低于10%的企业有9家。其中,家纺行业营收增长不如预期,摆在他们面前是一步难走的棋;东方雨虹、欧普照明逆势增长,重压之下企业如何求变?

  截至2019年3月5日晚,家居行业共有25家上市公司发布了业绩快报(包括1防水材料企业)。其中,索菲亚于3月5日成为今年首家发布全年业绩报告的上市公司。

  从25家企业公布的数据情况来看,超过10家企业的营收增长不到10%。结合亿欧家居前后两次的数据统计,这一次,多数家居企业的2018年报让家居行业的发展蒙上了一层淡淡的阴影。

  25家上市公司已发布2018业绩

  80%营收增长不到25%,净利增长低于10%的企业有9家


  (图一:家居行业25家上市公司2018年业绩披露)

  在市场环境并不向好的背景下,行业数据总能反映出当下企业发展的前进趋势。从数据上看,家居行业2018年全年营收数据的增幅比2017年惨淡得多。

  据亿欧家居统计,营收增长不超过10%的企业有10家,它们分别是老板电器、华帝股份、孚日股份、罗莱生活、兔宝宝、三雄极光、海鸥住工、顶固集创、名雕股份和友邦吊顶。其中,兔宝宝、三雄极光、海鸥住工、友邦吊顶四家公司的净利润均为负值,它们在2018年没有很好地扛住资本寒冬和市场下行的压力,营收下跌、净利润骤降。

  伴随着业绩快报一起公布的,还有不少上市公司对于业绩变化的不同说明。2018年,老板电器的营收增长不到7%、净利润增长不到2%,它在公告中提到,2018年由于地产调控造成行业整体发展压力较大、原材料成本大幅上升,同时致使行业竞争加剧。

  而以照明企业为例,三雄极光在2018年营收仅增长7.41%,净利润同比下降29.56%,成绩并不理想,据公告指出,其表现不如预期的原因包括以下方面:推广与销售费用的大幅提升、原材料价格上涨及部分产品价格调整、产品销售毛利率下降等。

  家纺行业营收增长不如预期

  摆在他们面前是一步难走的棋

  (图二:家纺行业上市公司2018年业绩披露)

  在已经公布的家纺上市公司业绩快报中,除了喜临门、梦百合,家纺行业的上市公司均已发布了2018业绩快报。从数据上看,仅有多喜爱一家公司在2018年取得了近33%的营收增长率,而孚日股份、罗莱生活、富安娜、梦洁股份的营收增长均没有超出25%。此外,孚日股份和富安娜的净利润增长还低于10%。

  2017年,罗莱生活曾取得过营收增长近48%、净利润增长近35%的好成绩,而梦洁股份当年的营收增长也超过了33%。从2018年各家企业的营业数据来看,家纺企业不单面临着行业营收规模仍然难以扩大的难题,恐怕也反映出企业运营背后潜在的挑战。

  根据国家统计局发布的2018年规模以上工业企业主要财务指标(分行业),家具制造业主营业务收入为7081.7亿元,同比增长4.5%。而家纺行业目前最高的营收业绩仅达到51亿左右,所有家纺行业加在一起恐怕也很难达到1%的市场份额。

  前不久,亿欧家居此前在文章《中国家纺行业开始无休止的混战》中曾经提到,家纺行业的困境在于公司没有做出更大的规模,导致运营效率太低、销售渠道没有打开、品牌知名度很成问题等等。这是家纺行业的乱象,也是家居行业普遍面临的重大难题。

  东方雨虹、欧普照明逆势增长

  重压之下企业如何求变?

  尽管80%的企业在2018年的营收增长没有超过25%,但是,也有少数几家取得了不错的增长,比如东方雨虹和欧普照明。

  借助优化产品结构、拓展业务渠道、积极布局物联网和智慧照明等方式,欧普照明在2018年取得了总营收增长15%的成绩,净利润涨幅超32%;东方雨虹则通过材料销售业务和施工服务规模的增长、品牌影响力的提升,营收取得了近38%的增长,净利润增长近23%。

  有人说,市场环境不好的时候,最适合练内功。最近一段时间里,定制家居企业如欧派、尚品宅配、好莱客等公司,纷纷打出了“赋能经销商”的旗号,但赋能形式却并没有发生太大的改变。

  全渠道变化、流量赋能,在行业人士看来,定制家居厂商原本就缺流量,面对经销商体系,他们舍不得放弃也不能够放弃“老伙伴”,经销商与厂家越发被捆绑在一起。而对于不断涌现的新兴品牌,厂家保持着一种既想靠近又不太敢改革的态度,给新企业的发展带来了机遇。

  2019年,无论是擅长讲故事的定制家居企业,还是因为品牌集中度太低而焦虑的家纺行业,抑或是龙头地位较为突出的照明行业,都面临着新的业绩增长压力。

  因此,面对新一年未知的挑战与艰难的考验,家居制造公司不能够只停留在原地,犹自顾自地守着老地盘不肯挪步,必须改变旧有观念,提供更多优质的产品,从而为用户创造新的价值,才能够在产品、渠道乃至营收等方面获得新的突破。





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