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30句年度走心文案,句句惊艳

   每到年末总免不了盘点回望,用各异的方式来记录岁月、留住时光。在这其中,文案无疑是一个不错的载体。回首即将过去的2018年,总有一些文案让你感同身受,触碰到内心的柔软。今天广告界就整理30句2018年精彩走心的文案。它们有品牌案例、综艺语录、借势文案……形式各不相同,却总有一句能戳中你。(注:排名不分先后)

 01 


找得到生活的人,

在哪个城市都能找到家的感觉。

——支付宝

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文案来自支付宝生成的「十年生活账本」。品牌通过记录最近十年支付的生活琐事,再一次唤醒最深处的记忆。与其说感动你的是文案,还不如说是生活。

 02 


我们的一句随口说说,

就是父母的大动干戈。

——唯品会

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春节前品牌以“春节-回家”角度,围绕“爱与亲情”用生活化的故事,“以小见大”的探讨当下社会问题。简单的文案意味深长,不由得让人看完后鼻子一酸。


 03 


我没有离开家,

只是把家带去了远方。

——方太


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每个家的都有不同味道。品牌将目光对准背井离乡的游子,他们用一块砖一块砖的堆砌起自己的家。有了家味,家就不会走远。


 04 


人生没有早知道,

只有当下酒,眼前人。

——江小白


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清明节江小白推出了这波文案。不由得感慨,最懂年轻人的还是江小白。生活总是留有遗憾,人生总会有缺,珍惜当下,平凡也无憾。


 05 


原来爱情是:

我正要表白,而你也刚好“正在输入”。

——RIO微醺


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同样是酒文案,RIO贴合「微醺」的传播主题,通过5段暗恋故事,传递出柔软、细腻、娇羞的品牌调性。可以说产品海报文案,每一张脸庞都是爱情的模样。


 06 


爱在日常,才不寻常。

——京东 & 宝洁


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母亲节当天,京东联手宝洁用这样的案例“教育”了“晒妈”的年轻人。品牌围绕#让爱,不只在朋友圈# 的主题展开,呼吁人们“用爱填满每一个日常”。


 07 


我把我种在你身体里

然后一起躲进时间的褶皱里。

——杜蕾斯春日诗集


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不可否认,杜蕾斯将国人眼中羞于启齿的「污文化」,玩得很高级。杜杜根据四季的特性和人们情感生活上的细节点,创作贴合产品调性的诗集文案,弱化品牌信息、传递两性趣味。你是不是瞬间被圈粉了呢?


 08 


我不是天生强大,

我只是天生要强。

——蒙牛


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世界杯营销期间,蒙牛推出了这句品牌slogan,伴随着阿根廷和梅西的戏剧化征程,成为全民social话题。


 09 


上天给了你太多才华,

就注定不会给你太平坦的路。

——CCTV


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有梅西的地方就少不了C罗。央视为世界杯32强制作的文案海报中,对C罗的描述异常贴切走心。一字一句仿佛也是激励我们每一个奋斗中的普通人。


 10 


年轻时一切的误差都可以是天意,

成年后一切天意都理解为误差。

——《向往的生活》


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黄磊这番中年感悟,是人性的回归。也是洞察人世之后的练达与从容。《向往的生活》为我们展现了一副多么怡然自得,安稳闲散的生活画卷。更重要的是,不忘初心,一路向前的生活观人生观。


 11 


总说静不下心读书,

可不读书怎么静下心来?

——网易蜗牛读书


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现代人越来越浮躁焦虑,总觉得生活不易时间不够,感觉自己静不下心,更没时间读书了。品牌告诉你了真理:读书才是最静心的!


 12 


爱情是,

他不好好爱,我就横刀夺爱。

——宜家


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520网络情人节,宜家向我们展示了爱情的三个面:“嫉妒”“愤怒”“暴食”。品牌将爱情最真实的样子融入宜家场景,讲述爱情里那揪心、迷人的二三事。


 13 


云朵很美 ,  浪花很美,  星光很美。

 我们还没准备好...和世界告别。

—— 网易

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网易哒哒用一支H5讲述了一个令人揪心的现实故事。品牌告诉大众:蓝鲸并不是唯一一个被人类逼上绝境的物种,世界上已经消失的物种数不胜数,蓝鲸,只是其中的冰山一角。万物无声,却自有灵。救赎与新生的希望在人类自己手中。


 14 


我走的时候叫Timberland,

回来时才叫踢不烂。

—— Timberland

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品牌将我们的视线引到平日里不算很起眼的鞋子上,从拟人化鞋子的视角直观呈现“踢不烂”的品质。和精神。“踢不烂”的鞋子,更代表一种“踢不烂”的人生精神,经历过,才会成长。


 15 


心里有事,请个事假。

——奥美台湾


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台湾礁溪老爷酒店联手台湾奥美,用刺绣创造了一间“任性”的房间。成年的世界有太多的无奈,就像文案所传递的:我们被生活逼迫着前行,给自己一些喘息的空间和小小任性的权利。


 16 


酸甜苦辣都是滋味,

每顿饭都值得被用心对待。

—— 百度外卖

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人生76000顿饭,你已经吃过了多少顿?有的饭一天三次,有的饭一年一次,有的饭一生一次,有的饭做不出,有的饭忘不掉……品牌用生活现实告诉消费者:酸甜苦辣都是滋味,每顿饭都值得被用心对待。


 17 


没有烟火气,

人生就是一段孤独的旅程。

——《人生一串》


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中国首档“烧烤”纪录片《人生一串》,火了!这一根根竹签串起来的,不仅是满足口腹之欲的人间美味,更是夜色中一颗颗,真实跳动的心。这文案,真香~


 18 


买包解决不了的事情,背包试试。

——奔驰“She's Mercedes”


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因为目标群体的细分,品牌文案充满自信独立,以展现了现代女性的价值观,表达“遇见自己更看见知己”的理念。独立、干练、洒脱的整体风格得到了许多女性的青睐。


 19 


我们家不爱花钱,除了为爱花钱。

——台湾全联福利中心


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论把省钱写得无比走心和文艺,我只服“台湾全联”。品牌不讲个人的省钱观,改讲家庭的“省美观”,将“省钱不是个人选择,而是优良的家庭传统”加以传递。的确,这样有烟火气的文案,更贴近我们的生活。


 20 


世界再大,不过你我之间

——微信


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这是微信7周年推出的品牌TVC文案。我们当下的生活日常已离不开微信,品牌洞察到当代人群的社交孤独感与陌生感,并适时的传递出品牌温度,呼吁用户多感受身边的爱与温暖,一切的话语汇成这句slogan。


 21 


人生再难,等你吃饭

——三九胃泰


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人生在世,不过是“一屋两人,三餐四季”。品牌洞悉社会痛点喊出了「人生再难,等你吃饭」的主张。通过暖心剧情对“吃饭”问题的深刻讨论,揭开了当下社会痛点和时代焦虑。让“吃饭”这个生活中最重要的小事,变得意义非凡。


 22 


四十岁就是新的二十岁

——《奇遇人生》毛不易


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《奇遇人生》金句不少,这一句我深有感触。温暖、有力的话,瞬间戳中了很多人的心窝。


 23 


都以为父母无所不能,

其实有些事只有孩子能。

——999小儿感冒灵


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国际儿童日和感恩节之际,999小儿感冒灵抓取了我们日常的5处生活细节,将父母与孩子相处中的情绪起伏深度刻画。品牌另辟蹊径将“孩子”作为主角,以生活中的小细节小感动来谈论感恩的话题,给我们带来始料未及的启发和惊喜。


 24 


父母是孩子前半生唯一的观众

孩子是父母后半生唯一的观众

——《奇葩说》颜如晶


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同样关于孩子和教育。奇葩辩手告诉所有人:陪伴本身就是一种很好的教育,无论你的学识多少、学历高低。你能通过身教,让记忆和爱留在心底,当我们离去时长久陪伴他们。


 25 


 越大越觉得,还是小的时候好。

——京东电器


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京东电器为了双11制造的刷屏案例。每句文案都让商品自带社交货币,魔性又沙雕,让人看完一边乐一边忍不住想买。


 26 


世界上只有一种病

就是穷病

——《我不是药神》


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有人说这是今年的华语片最佳,我只想说这是一部诚意之作,里面你看不到正邪好坏,只有万象众生。人间真的不值得?


 27 


我们很快就熟了。

——小肥羊


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小肥羊在天冷之际推出了这支广告片,让人心窝着实暖了一把。如果说什么方式能最有效的拉近人与人之间的距离,那一定是火锅。品牌slogan“我们很快就熟了”一语双关,让人印象深刻。


 28 


真正爱你的人,

会像我这样抱着你。

——是枝裕和《小偷家族》


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只想说一句:电影中有很多经典台词,听上去很是平常,等你过后细细品味,你会泪如泉涌。


 29 


我最大的遗憾 ,

是你的遗憾 与我有关。

——《后来的我们》主题曲《我们》


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年轻时的错过,可能就是一辈子的错过。我们拥有一切,却不能拥有彼此。还有什么比这个更悲伤。


 30 


感恩所有逝去的伟大,

你们从人间路过,才让这世界繁花似锦

——魅族科技


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2018年,是个告别的年度。我们告别了小丸子、金庸、斯坦李......感谢那些曾经创造过美好事物的人们。愿2019年一切好。



2018年你最钟意的文案是哪一句?


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