近年来，新悦德式定制扛起了德式的大旗，在定制家具圈声名鹊起。品牌的创始人朱玉阳，逐渐走入人们视野。

　　1、学生时代

　　朱玉阳，1974年出生于重庆南川石墙。据同学们回忆，学生时代他两大特征：一是跑得快，学校运动会的100米短跑，他是班上的主力运动员;二是他是班上穿得最整洁最一丝不苟的男学生。

　　第二点和父亲有关。朱玉阳的父亲朱长远先生，也就是新悦品牌的投资公司新红阳集团控股的董事长，当时是石墙镇有名的裁缝。朱长远对子女的要求很严格：不准赌博，刻苦学习，衣着一定要干净整洁。

　　朱长远做裁缝的经历，影响了家族的创业。在新悦蒲江工厂的大门文化墙上，有一个创业故事，画上有一行大字：倔强的工匠精神。

　　故事讲述：上世纪60年代，14岁的朱长远成为一名裁缝学徒。裁缝店有一位难缠的顾客熊延均，曾是民国时期某县长侄儿，生活考究，订做的衣服多会返工，全镇裁缝都躲他。

　　熊延均发现小裁缝朱长远做事较真，便点名让他做。朱长远很乐意听取了意见，认真修改，熊满意而归。熊每次来都叮嘱师傅：“要让长远来缝。”其他裁缝都躲，朱长远却欣然接受。这份苛刻成就了朱长远严谨、细致、较真的做事风格。

　　3年后，朱长远自立门户开裁缝铺，熊延均成第一位顾客，一消费就是15年，并带来不少新客户。朱长远一直用“熊延均标准”要求团队，衣服做得漂亮还省料，裁缝铺很快闻名四邻八乡。

　　后来的朱长远，先后经营床上用品、开家具商场、办家具厂。1999年，他关闭原来的商场和工厂举家迁至成都，创办新红阳。

　　2、新悦时代

　　父亲的“裁缝”精神，影响了新悦的基因。2006年，朱玉阳和父亲一起，创立新悦套房品牌。这个品牌从诞生之初，就走了一条和川派家具完全不同的路子。

　　2006年，朱玉阳32岁。这一年，朱玉阳出访德国考察家具行业。德国之行，他和科隆市长、西门子供应商总裁有过亲切交流。

　　德中企业差别很大。德国不少中小企业，是几代人研究一个小零件，做了上百年，能够在一个细小领域做到全球领先。但是中国的企业基本都多元化发展。

　　新悦，从诞生之初，就秉承了德国家具简约、环保、自然的风格特征。新悦早期的作品中，阳光骑士、卡琳魅惑、黑白风雅等充满了实木感和时尚感的简约风格家具，在中国市场一炮打响，畅销10年之久。

　　过去十年，朱玉阳做着欧洲板式家具的中国梦。

　　德国，是一个在战火废墟中崛起的国家。二战后，德国因为森林被毁，栽种速森林做成板式家具，是世界板式家具的发源地。对世界工业设计和工业化进程有着深远影响的包豪斯学校就在德国。德国家具的简约环保和实用，对设计的完美苛刻，对工艺的精益求精，深深地影响了新悦十年。

　　做品牌如此，做人亦如此。倔强的工匠精神，在工作和生活中，都看得到印记。

　　见过朱玉阳的人都很吃惊，数九寒天，他也只穿两件单衣，从来不穿羽绒服。对于健身，他是一个非常自律的人。在家里的健身房，每天坚持跑步3公里。

　　在工作上，他严格要求自己和新悦团队，力求把事情做到极致完美。在一分厂食堂，以前餐桌椅摆放，员工就餐总觉得不太方便。朱玉阳找到食堂负责人，就餐桌椅的摆放，现场调试两小时，直到完全满意为止。

　　每次新品研发，朱玉阳总是带队先全国考察市场，然后讨论设计样稿时和团队反复推敲，在打样的时候，亲自把关每一个细节，不能让不成熟的新品轻易走向市场。

　　3、二次创业

　　十年弹指一挥间。2016年，新悦工厂也随城市化进程的加快搬迁到了蒲江，按照全新的标准和全新的设备建造了西南领先的高标准的400亩花园似工厂——新悦数码科技产业园。

　　工厂升级了，欧洲板式家具的中国梦也在此升级。经过内部的多次调研和讨论，新悦正式扛起了德式定制的大旗，在成品转定制的浪潮中，实现了品牌的升级和转型。

　　工厂搬迁之前，朱玉阳和他的团队，多次出访欧洲考察德国的配套企业，深度考察德国的家具设计、制造、市场。几次考察，新悦和豪迈、夏特、海蒂斯、瑞好、百隆、克诺斯邦等德国品牌供应商达成了战略合作，和德国罗森海姆大学形成了职业教育方面的战略联盟。

　　2016年3月1日，新悦数码科技产业园正式落成。落成典礼上，发布了新悦企业精神——倔强的工匠精神。

　　无独有偶，几天之后，国家的重要会议提出了“工匠精神”，全国掀起了工匠精神的大讨论，工匠精神于2016年成为当年最热门的词语。

　　截至今年，新悦已经举办过两届德式定制家具节。2017年6月，首届德式定制家具节在成都开幕。开幕式上，“全球视野下定制家具的跨界与创新”为主题的高峰论坛在成都鸟巢——成都天府国际金融中心举行，中国国际经济交流中心首席研究员张燕生做了题为《一带一路中的中国企业家机遇》的精彩分享。

　　当天，作为四川家具制造协会会长的朱玉阳，带领四川家具制造企业代表集体宣誓：继承一颗匠心、宏扬工匠精神、坚守耐用品质、倡导绿色生态、信守商业诚信……

　　在过去的20年，中国的家具领域，依靠房地产市场发展的红利，获得了空间的规模发展。但是，朱玉阳认为，家具行业依靠低质低价发展的粗犷发展的模式，并没有根本改变，家具行业还是集中度很低，品牌化没有大规模形成。

　　随着个性化浪潮席卷而来，新悦在这一次大的产业升级中，并没有走入一个大家居的行业惯性，切分了德式定制的细分市场。

　　十年过去了，德国的企业，依然在做深度，中国的多数企业，依然在做广度。这就是“宽度两公分，深度两公里”和“宽度两公里，深度两公分”的差异。朱玉阳坚信，新悦德式定制的未来，是专、精、强。

　　2018年，新悦并没有着急大规模扩张。近日，朱玉阳告诉媒体记者，做品牌一定要耐得住寂寞，整个2018年新悦德式定制都在休战，在重建整个系统，形成自己的模式。

　　新悦签约的德国设计师：Christian Melz

　　2018年即将翻阅过去，2019年即将到来。1月10日，2019新德式运动 中国定制经销商转型大会即将在成都召开。朱玉阳告诉外界朋友，这个转型大会，将会让德式定制潜入深水区。

　　朱玉阳

　　新悦德式定制家具董事总经理

　　成都市政协委员

　　成都市工商联常委

　　蒲江县政协常委

　　成都市国税局特邀监察员

　　四川省家具制造业协会会长

　　西南财经大学中国资本市场研究院总顾问