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朱玉阳深耕德式定制:宽度两公分 深度两公里

  近年来,新悦德式定制扛起了德式的大旗,在定制家具圈声名鹊起。品牌的创始人朱玉阳,逐渐走入人们视野。

  1、学生时代

  朱玉阳,1974年出生于重庆南川石墙。据同学们回忆,学生时代他两大特征:一是跑得快,学校运动会的100米短跑,他是班上的主力运动员;二是他是班上穿得最整洁最一丝不苟的男学生。

  第二点和父亲有关。朱玉阳的父亲朱长远先生,也就是新悦品牌的投资公司新红阳集团控股的董事长,当时是石墙镇有名的裁缝。朱长远对子女的要求很严格:不准赌博,刻苦学习,衣着一定要干净整洁。

  朱长远做裁缝的经历,影响了家族的创业。在新悦蒲江工厂的大门文化墙上,有一个创业故事,画上有一行大字:倔强的工匠精神。

  故事讲述:上世纪60年代,14岁的朱长远成为一名裁缝学徒。裁缝店有一位难缠的顾客熊延均,曾是民国时期某县长侄儿,生活考究,订做的衣服多会返工,全镇裁缝都躲他。

  熊延均发现小裁缝朱长远做事较真,便点名让他做。朱长远很乐意听取了意见,认真修改,熊满意而归。熊每次来都叮嘱师傅:“要让长远来缝。”其他裁缝都躲,朱长远却欣然接受。这份苛刻成就了朱长远严谨、细致、较真的做事风格。

  3年后,朱长远自立门户开裁缝铺,熊延均成第一位顾客,一消费就是15年,并带来不少新客户。朱长远一直用“熊延均标准”要求团队,衣服做得漂亮还省料,裁缝铺很快闻名四邻八乡。

  后来的朱长远,先后经营床上用品、开家具商场、办家具厂。1999年,他关闭原来的商场和工厂举家迁至成都,创办新红阳。

  2、新悦时代

  父亲的“裁缝”精神,影响了新悦的基因。2006年,朱玉阳和父亲一起,创立新悦套房品牌。这个品牌从诞生之初,就走了一条和川派家具完全不同的路子。

  2006年,朱玉阳32岁。这一年,朱玉阳出访德国考察家具行业。德国之行,他和科隆市长、西门子供应商总裁有过亲切交流。

  德中企业差别很大。德国不少中小企业,是几代人研究一个小零件,做了上百年,能够在一个细小领域做到全球领先。但是中国的企业基本都多元化发展。

  新悦,从诞生之初,就秉承了德国家具简约、环保、自然的风格特征。新悦早期的作品中,阳光骑士、卡琳魅惑、黑白风雅等充满了实木感和时尚感的简约风格家具,在中国市场一炮打响,畅销10年之久。

  过去十年,朱玉阳做着欧洲板式家具的中国梦。

  德国,是一个在战火废墟中崛起的国家。二战后,德国因为森林被毁,栽种速森林做成板式家具,是世界板式家具的发源地。对世界工业设计和工业化进程有着深远影响的包豪斯学校就在德国。德国家具的简约环保和实用,对设计的完美苛刻,对工艺的精益求精,深深地影响了新悦十年。

  做品牌如此,做人亦如此。倔强的工匠精神,在工作和生活中,都看得到印记。

  见过朱玉阳的人都很吃惊,数九寒天,他也只穿两件单衣,从来不穿羽绒服。对于健身,他是一个非常自律的人。在家里的健身房,每天坚持跑步3公里。

  在工作上,他严格要求自己和新悦团队,力求把事情做到极致完美。在一分厂食堂,以前餐桌椅摆放,员工就餐总觉得不太方便。朱玉阳找到食堂负责人,就餐桌椅的摆放,现场调试两小时,直到完全满意为止。

  每次新品研发,朱玉阳总是带队先全国考察市场,然后讨论设计样稿时和团队反复推敲,在打样的时候,亲自把关每一个细节,不能让不成熟的新品轻易走向市场。

  3、二次创业

  十年弹指一挥间。2016年,新悦工厂也随城市化进程的加快搬迁到了蒲江,按照全新的标准和全新的设备建造了西南领先的高标准的400亩花园似工厂——新悦数码科技产业园。

  工厂升级了,欧洲板式家具的中国梦也在此升级。经过内部的多次调研和讨论,新悦正式扛起了德式定制的大旗,在成品转定制的浪潮中,实现了品牌的升级和转型。

  工厂搬迁之前,朱玉阳和他的团队,多次出访欧洲考察德国的配套企业,深度考察德国的家具设计、制造、市场。几次考察,新悦和豪迈、夏特、海蒂斯、瑞好、百隆、克诺斯邦等德国品牌供应商达成了战略合作,和德国罗森海姆大学形成了职业教育方面的战略联盟。

  2016年3月1日,新悦数码科技产业园正式落成。落成典礼上,发布了新悦企业精神——倔强的工匠精神。

  无独有偶,几天之后,国家的重要会议提出了“工匠精神”,全国掀起了工匠精神的大讨论,工匠精神于2016年成为当年最热门的词语。

  截至今年,新悦已经举办过两届德式定制家具节。2017年6月,首届德式定制家具节在成都开幕。开幕式上,“全球视野下定制家具的跨界与创新”为主题的高峰论坛在成都鸟巢——成都天府国际金融中心举行,中国国际经济交流中心首席研究员张燕生做了题为《一带一路中的中国企业家机遇》的精彩分享。

  当天,作为四川家具制造协会会长的朱玉阳,带领四川家具制造企业代表集体宣誓:继承一颗匠心、宏扬工匠精神、坚守耐用品质、倡导绿色生态、信守商业诚信……

  在过去的20年,中国的家具领域,依靠房地产市场发展的红利,获得了空间的规模发展。但是,朱玉阳认为,家具行业依靠低质低价发展的粗犷发展的模式,并没有根本改变,家具行业还是集中度很低,品牌化没有大规模形成。

  随着个性化浪潮席卷而来,新悦在这一次大的产业升级中,并没有走入一个大家居的行业惯性,切分了德式定制的细分市场。

  十年过去了,德国的企业,依然在做深度,中国的多数企业,依然在做广度。这就是“宽度两公分,深度两公里”和“宽度两公里,深度两公分”的差异。朱玉阳坚信,新悦德式定制的未来,是专、精、强。

  2018年,新悦并没有着急大规模扩张。近日,朱玉阳告诉媒体记者,做品牌一定要耐得住寂寞,整个2018年新悦德式定制都在休战,在重建整个系统,形成自己的模式。

  新悦签约的德国设计师:Christian Melz

  2018年即将翻阅过去,2019年即将到来。1月10日,2019新德式运动 中国定制经销商转型大会即将在成都召开。朱玉阳告诉外界朋友,这个转型大会,将会让德式定制潜入深水区。

  朱玉阳

  新悦德式定制家具董事总经理

  成都市政协委员

  成都市工商联常委

  蒲江县政协常委

  成都市国税局特邀监察员

  四川省家具制造业协会会长

  西南财经大学中国资本市场研究院总顾问





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