在浩浩荡荡的行业洗牌过程中，成都浴室柜企业走出一条川派特色发展道路，成功打造一张“川派精品 创意成都 ”的名片。

　　宽窄巷子里品成都历史底蕴，玉林路小酒馆听歌手吟唱，小龙坎火锅中体味成都人民无辣不欢的豪爽性格，变脸戏法中见识川剧神技，麻将桌边感受成都悠然乐天……素有“天府之国”美誉的成都，因诸多特色文化符号走红全国。与以上众所皆知的特色文化一样，浴室柜产区的形成，在成都文化符号板块写下浓墨重彩的一笔。

　　在浩浩荡荡的行业洗牌过程中，成都浴室柜企业走出一条川派特色发展道路，成功打造一张“川派精品 创意成都 ”的名片。从一开始的抱团参展打造产区名片，到后来的资源整合部署全国渠道，成都浴室柜产业的锋芒初露，让行业看到一丝黎明的曙光。

　　围绕成都浴室柜产区的形成及发展，中洁网记者独家采访了成都浴室柜行业协会会长、梦特丽尔卫浴董事长 刘开亮先生。

　成都浴室柜协会会长刘开亮

　　历尽千帆 夹缝中求生存

　　“发展巅峰时期，成都有将近600家浴室柜工厂。凡是有家具企业的地方，就有浴室柜工厂的存在。”刘开亮回忆到。但是至今存活下来的只有300家左右，将近一般的企业黯然退下历史的舞台。这期间，成都浴室柜企业经历了怎样的阵痛?

　　“骨瘦如柴”的“低小散”企业，难以抵抗市场寒风呼啸，熬不到春天的到来，便接二连三的消失在人们的视野。最初，大部分成都浴室柜企业产能低、体量小、散乱不成规模且整体布局分散。行业间抄袭模仿成风，产品定位低端，多走批发渠道。且一定程度上，浴室柜行业归属于家具制造业，这一传统行业，在现代化发展中显得“低效”、“高耗能”。当自动化、机械化、智能化的工厂出现，并在短时间内生产出高质量的产品交付市场时，传统工厂早已无人问津。

　　“顽固不化”的“脏乱差”企业，在讲究绿色、环保的今天，像极了“过街的老鼠”，被各级环保政策轮番轰炸。经济先行环保靠后，成都浴室柜行业经历着大多数行业在起步阶段经历过的一切。在长期的放养状态过后，“污染严重”、“安全隐患多”等问题逐渐浮出水面。众多企业还没缓过神来，国家层面的环保政策已经下达到各级地方。成都市政府积极响应国家号召，当即勒令本地家居建材企业进行搬迁，并对小型、生产落后的小工厂进行大规模取缔关停。

　　显然，时代发展的巨轮从不曾为个体停留。只有那些根基稳重、素质过硬，又能随着时代变化而积极做出应对的企业，才能在时代发展的洪流中顺势而上。

　　抱团参展 产区整体形象输出引关注

　　“前几年，成都浴室柜行业经历了诸多恶性事件。”据刘开亮介绍，伴随着成都浴室柜产业崛起的同时，行业间的恶性竞争成风。

　　2014年至2015年期间，成都浴室柜企业间互相模仿抄袭成风，一件新品上市不久，市场便会出现其替代品。这就导致产品同质化愈加严重，进而使得消费体验大打折扣。此外，个别企业还通过恶意杀价等不正当手段，来干扰市场秩序。一时间，整个成都浴室柜行业鸡飞狗跳、乌烟瘴气，亟待一个第三方平台站出来，统一协调配置、引导行业良性发展。成都市浴室柜行业协会便在此时应运而生。

　　成都浴室柜协会企业合影

　　成立之初，协会便将“推动成都浴室柜行业健康发展”作为目标，以积极搭建行业交流的平台，组织行业内沟通讨论，促成行业的良性发展为首要任务，引领企业大步向前。

　　2017年上海厨卫展期间，成都浴室柜协会组织当地企业抱团参展，共同打造“成都浴室柜”的产区形象。这一“壮举”引起业内的广泛关注，一个全新的成都浴室柜形象正式进入人们的视野。2018年上海厨卫展E5展馆内，来自成都的浴室柜企业在自家展馆设计上做足了心思，清一色的成都元素醒目惹眼，又一次赢得关注。梦特丽尔、金盾、木百年等浴室柜品牌群形成，成都浴室柜产区的形象自此广为人知。

　　成都浴室柜协会代表企业之一金顿浴室柜

　　首战告捷，成都浴室柜行业在打响产区名片的同时，也引起了当地政府的重视。“经过同行的努力，当一个庞大的产区呈现在面前时，政府开始意识到这是成都文化的一部分。”刘开亮欣慰的谈到。据统计，目前成都浴室柜产区一个月的产能可达50万套，定制化程度超一半以上。随着产区规模的壮大，成都浴室柜行业开始得到政府的关注，这在很大程度上，鼓舞着行业下一步的发展。毫无疑问，无论在推动产区建设，还是争取政府支持，成都浴室柜行业协会功不可没。

　　居安思危 整合资源实现转型升级

　　俗语常说：“士别三日，当刮目相看。”如今的成都浴室柜行业早已今非昔比。

　　从近两年的上海厨卫展便可看出，无论整体设计感、外观时尚性，还是节能环保性，成都浴室柜都已走在了行业的前列，且带着明显的川派特色，市场辨识度更高。“除了设计研发的提升，我们的产品更新周期也大大缩短，甚至优于其他产区。”刘开亮自豪的告诉记者。谈及产区核心竞争力，刘开亮以“高性价比”做了总结。他坦言，现阶段的成都浴室柜企业仍将重心放在产品方面，对于营销的投入力度较少，正因此，成都浴室柜产品的性价比大大提高。

　　据他介绍，早几年的成都，没有一家成规模的设计公司，但是现在至少有六家成熟的设计机构，专为浴室柜企业服务。当然，这一局面的出现，可归功于浴室柜企业设计意识的觉醒，对于设计研发的高度重视。也正源于企业对设计的重视，成都浴室柜产区的整体形象输出变得更为顺利。

　　随着成都浴室柜产区形象的成功输出，产区集合优势日渐凸显。然而，凡事自有其两面性，在产能得到大幅提升的同时，物流环节的诸多问题摆在了企业面前。为了解决“物流”这一行业痛点，成都浴室柜协会联合企业成立大型营销公司。“借鉴乐华家居的整合多品牌运营模式”，刘开亮向记者介绍到，在保留原有品牌的前提下，实现多家企业的合并。该平台以成都总部为中心，在全国范围各物流枢纽城市开设分公司，主要用于仓储及市场拓展。

　　成都浴室柜协会会长刘开亮(左)中洁网COO杨巧艳(右)

　　目前，以梦特丽尔、金盾、木百年、艾仑泊莱、小木标五大品牌组成的西南分公司已经开始筹建，建成后，将辐射云南、贵州、四川整个西南市场。明年，其他地区的分公司也将陆续筹建。

　　这一系列动作在解决了物流痛点的同时，还为产区发展探索出一条转型升级之路。针对当地品牌单个体量小，数量多的实际情况，通过企业合并的形式，共同提高经营效率，拓展整体利益，且大大实现了资源的合理配置。

　　纵观行业发展，不少走在行业前列的巨头之间，纷纷开展深度合作，进行资源整合。而浴室柜作为改革开放40年来卫浴行业发展的重点之一，发展至今，未来将何去何从?是随着市场变幻日渐被“边缘化”，还是逆流直上，走出一条特色之路?或许，成都浴室柜产区的崛起，为行业下一步发展注入了新鲜血液。