前言：任何文创产品都不应该高高在上，更不应该为了表现艺术而脱离生活抛弃产业。因为真正意义上的文创设计应该是可以结合产业落地生根的，能走进寻常百姓家的。

    但现实的情况却是，文创产品高居神坛，远离大众，价格奇高。几年前的第一次文创浪潮来袭时，被少数先知先觉的企业强行助推，一路狂奔。于是，具有敏锐市场嗅觉和强大资源的跟进者们，这几年都在暗自行动，借助文创设计和原创研发这样的噱头为企业贴金。很少有企业真正扎根到产业深处去发现、提炼、孵化一些具有地方文化特色的产品。

　　当然，任何事情有利也有弊。这最直接的好处就是文创产品的价值被无限放大后被越来越多人关注和膜拜。最直接的坏处就是，文创产品所描述的美好与实际所呈现出来的价值出现落差，让人曲解了文创产品的核心竞争力，进而让大部分的中小型企业放任了很多机会却不以为然——以为所谓的文创离自己都很遥远，都不靠谱，都看不懂。

　　文创产业一半是海水一半是火焰

　　2007年，四川设计联合会在一艺术馆召开筹备会，提出了设计将迎来大发展的黄金机遇，各钟支持创意设计的政策也将陆续出台。当时几乎所有人对这一预判无动于衷，对所谓的政策支持更是嗤之以鼻。

　　2012年，成立四年的设计联合会在一创意园举行沙龙活动，受益于设计政策扶持的公司坐而论道，当时协会又提出了另一个预判：文创风暴正在形成，且即将席卷各个产业，有实力的公司如果趁早布局，极有可能成为文创领域的“独角兽”。

　　现在回过头来看，包括当时抱质疑的很多机构和个人，现在已经成为四川文创设计的最大受益者：有的企业建立了自己的创意产业园、有的企业成为了国家级设计中心，有的甚至摇身一变成了一张城市文创名片。

　　再看看后来持续跟进的企业们，即便是项目与创意设计关联不大，在表述时都会贴上“文创”的标签，甚至一些原本普通的写字楼，也会取一些“总部创意”“研发院”之类的名字……在各种推波助澜的商业行为里，仿佛一夜之间，第一波的文创浪潮已席卷大江南北。

　　但是，很遗憾，在看似红红火火喧嚣热闹的文化创意产业表象之下，背锅的文创内核却显得落寞无比。

　　在中国就是如此，当一个现象或者趋势被过度解读后，往往会一拥而上，其发展方向也就逐渐背离初衷。当前的文创产业正出现这样的苗头——虽然它真正的价值开发还没有开始。但个别先行的企业通过借助自身资源无限放大了文创的逐利性，也获得了大量的政府支持和媒体追捧。但这些所谓的榜样，更多的是一种意识形态，或者说只是通过包装和美化获得的媒体曝光度和政府的扶持资金，对产品独特的文化价值研究却漠不关心，至于说文创产品应融合大众生活更是觉得无稽之谈。这误导了更多的后来者，甚至很多中小企业对潜心产品创新都表现得不以为然了。

　　合唱了十年的产学研大融合才刚刚开始

　　一个区域的文创品牌打造需要政府、企业、院校、机构等多方的参与和联动。就如我们说了无数年的产学研大融合一样，就字义的理解似乎早已耳熟能详，但实际上真正的产学研大融合才刚刚起步。

　　我们所知道的产学研融合，大抵都是学校找几家企业挂名授牌，有时来学校搞搞讲座，有时去企业参观座谈，最后学生就业时，合作单位优先选用……

　　当然，不可否认，现在很多院校在产学研融合发展上正在做大胆尝试，但参与的各方到了中后期都会或多或少的背离初衷——潜意识的选择以己方为主体的小团体行为，然后让貌合神离的产学研止步于各自的价值取向。

　　以新都为例，辖区内的西南石油大学、四川音乐学院、省社科院、农科院、国家大学科技园……这些得天独厚的资源，为文创设计和企业孵化对接提供了强大的保障。如果打通隔阂和价值取向，通过政府的无形之手牵线搭桥，企业提出设计需求，院校派出专家团队，学生作为课程考核，专业设计机构提供信息支撑，立足产业需求，探索建立多方共赢的常态化项目合作机制，相信产学研大融合不但会迎来旺盛的生命力，而且文创之花在肥沃的土壤里也会灼灼盛开!

　　新繁家具产业园 已经错过两次创意产业融合的机遇

　　关于新都的文化底蕴和历史背景，无须赘述。支撑地方文化元素的产业很多，但如果仅仅依托历史文化背景作为支撑肯定是不行的，一定要进行产业转化。只有将区域的文化元素与产业的特色相结合，才能真正让文创产品生根发芽。

　　以新都的家具产业为例。笔者一直惊叹于由数个家具建材博览城和家具工业园组合而成的成都(新繁)家具产业园居然会错过了一个又一个的创意产业融合的机遇。

　　我们先看看新都家具产业园的数据：园区规划占地面积6平方公里，园区总投资180亿元以上，其中家具制造基地40亿以上，家具建材CBD中心投资140亿元以上。园区有十多个大型国际家居建材博览城。辖区内有近千家家居配套企业，每年每个企业都要开发多个系列新品。而散落而居在附近的各类设计机构高达数十家。新都开全国之先河第一个成立了家具产业局。新繁镇每年会举办两次大型国际家博会……

　　但很遗憾，即便是如此庞大的产业和市场，到目前为止，不管是官方还是企业，都还没结合产业需求规划一个创意设计产业园。虽然新都政府和产业园内的几个家具城都曾先后提出过类似概念，但正如前文提到噱头炒作一样，都仅仅局限在一些空洞的口号上。缺少真正有魄力的大手笔规划投入，以及对产学研融合的调研论证。

　　严格来说，新繁家具产业已经错过了两次创意设计与产业大融合的机遇：第一次是香江在进行整片园区规划定位时;第二次是几大博览城准备二期三期建设时。特别是第二次，即几年前很多开业的家具博览城面临二期三期招商压力迟迟不敢动工，但谁也没有想过将几十个单纯的家具卖场结合庞大的产业需求、文创浪潮、产学研内核变身为集生产制造、设计研发、文创孵化、展览交易、产学研融合的总部文化创意孵化园。

　　结束语：正如网络流行的一句话，任何一次机会的到来，都必将经历四个阶段：“看不见”，“看不起”，“看不懂”、“来不及”。对于目前大多数企业而言，当只看到被扭曲的文创价值体系后，是否会为放弃原创研发投入而庆幸?是否会误导更多的企业错过文化创意设计的春天?

　　因此，我们应该让更多的企业知道，真正的文创价值开发其实还没有开始，更应该有人站出来说一声：让伪文创走开，让更多企业来迎接文创的“第二次”浪潮!